- Tiff Ng, įkūrėja The Social Story, laimėjo Changemaker Award, pabrėždama tikslą turinčių įmonių poveikį reklamoje.
- The Social Story propaguoja įvairovę, įtraukimą ir tvarumą, iššūkį tradiciniams reklamos standartams, naudojant galingą pasakojimą.
- Ng teikia pirmenybę integralumui ir autentiškumui socialinėje žiniasklaidoje, sutelkdama dėmesį į bendruomenės įsitraukimą, o ne algoritminį sėkmę.
- Jos darbas įkvėptas jos patirties kaip Azijos australė, siekiant pagerinti atstovavimą žiniasklaidoje ir lyderystėje.
- Changemaker Award pabrėžia Ng įsipareigojimą transformaciniam pasakojimui ir asmeninio naratyvo galiai.
- Ng skatina drąsų saviraišką, tikėdama, kad kiekviena istorija prisideda prie prasmingų pokyčių žiniasklaidos kraštovaizdyje.
Garso ir aplodismentų kakofonija užpildė kambarį, kai Tiff Ng, The Social Story įkūrėja, laikė savo Changemaker Award – apdovanojimą, simbolizuojantį ne tik pergalę, bet ir pokyčius reklamos srityje. Priešys, dažnai dominuojant didžiuliams agentūroms, Ng mažoji socialinės medijos įmonė pateko į priekį, pabrėždama tikslą turinčių įmonių galią estetinėje žiniasklaidos ir reklamos pasaulyje.
Šis apdovanojimas tapo svarbus momentas Ng, tiek, kiek rodo nežinomą, bet žadantį kelią. Ji atsidūrė milžinų pramonėje, jos mintys skrido greitai tarp blizgesio ir glamūro miglos. Kartu su žymiais ir pramonės galingaisiais ji stovėjo kaip pokyčio švyturys, buvęs tiek mistinis, tiek jaudinantis. Su savo balsu, kuris tvyrojo per šventinį chaosą, Ng užfiksavo auditorijos dėmesį, perduodama savo pažangos viziją – tokią, kuri giliai prisimena individus, trokštančius teigiamų pokyčių.
Nuo Siekių iki Veiksmų
The Social Story yra ne tik agentūra; tai pokyčių laivas. Ng misija viršija tradicinius reklamos paradigmus, siekdama sukurti erdvę socialinėje žiniasklaidoje, kur įvairumo, įtraukties ir tvarumo naratyvai klesti. Jos požiūris iššūkiai gerai žinomas kelius ir kviečia kitus įsivaizduoti labiau teisingą skaitmeninę ateitį. Ng pripažįsta, kad šių pasakojimų jėga slypi jų gebėjime įkvėpti ne tik veiksmus, bet ir apmąstymus. Jos kampanijos suteikia gyvybės šūkiams ir vertybėms, darant jas apčiuopiamas ir galingas.
Ng pasodino transformacijos sėklas, iššūkdama normas su mažais, bet galingais pokyčiais – tokiais kaip įvairus castingas ir prieinamos turinio kūrimas. Kiekviena kampanija liudija jos tikėjimą, kad integralumas turėtų apšviesti kelią pramonėje, dažnai hipnotizuotoje metrikų ir skaičių.
Integralumas Pokyčių Kontekste
Naršydama kraštovaizdį, kuris obsesyviai sutelktas į algoritminę sėkmę, Ng naudoja pasakojimą kaip kompasą. Ji teigia, kad kiekvienas naratyvas, ar jis ateina iš technikos milžinų, ar nepriklausomų kūrėjų, reikalauja autentiškumo, kad galėtų atsiliepti per skaitmeninį triukšmą. The Social Story padeda prekės ženklams auginti šaknis, kurios persipina su bendruomenėmis, viršydamos paprastas sandorines sąveikas.
Šiame siekyje Ng propaguoja autentiškumą virš algoritmų ir artumą virš bendro strategijos. Ši filosofija kuria ryšius ir puoselėja įsitraukimą, kuris jaučiasi žmogiškas net ir didelėje skaitmeninės žiniasklaidos pasaulyje.
Atstovavimo Galia
Ng aistra kyla iš asmeninės patirties. Būdama Azijos australų imigrantų dukra, ji tiesiogiai pastebėjo skurdumą įvairių vaidmenų modelių. Jos tikslas yra sudaužyti šią barjerą, skirdama ateities kartoms galimybes matyti save atstovaujamus lyderystėje. Tai ne tik profesinė misija, bet ir giliai asmeninė pažada skatinti atstovavimą ten, kur jis buvo retas.
Jos kelias stovi kaip šauksmas tiems, kurie stovi ant galimybėms, kad drąsa atveria tikėjimą. Ng skatina kitus pasakoti savo istorijas be baimės dėl vertinimo ar lūkesčių, nes būtent šiose pasakose transformacija randa derlingą dirvą.
Žinutė Ateičiai
Changemaker Award yra įrodymas Ng nesuabejotino pasitikėjimo ir poveikio, kai vedama pavyzdžiu. Jos žinia skamba: būkite drąsūs, tiesūs ir pasakokite savo istoriją. Pasaulis klausosi, net kai atrodo, kad šurmulys užgožia jūsų balsą. Šio nuolat besikeičiančio žiniasklaidos audinio kontekste Ng istorija tarnauja kaip priminimas, kad yra vieta kiekvienam unikaliam balsui ir vertybėmis besiremiančiai vizijai.
Kaip Tiff Ng ir The Social Story Redefinuoja Socialinės Medijos Marketingą
Įvadas
Tiff Ng pakilimas iš mažos verslininkės iki Changemaker Award laureatės pabrėžia vis didėjančią tendenciją reklamos ir žiniasklaidos pramonėje: tikslą turinčio marketingo kilimą. The Social Story, jos vadovaujama, demonstruoja pasikeitimą link naratyvų, kurie teikia pirmenybę įvairovei, įtraukimui ir autentiškumui. Šis pokytis yra ne tik pagirtinas, bet ir turi reikšmingų pasekmių žiniasklaidos praktikoms ateityje.
Svarbiausi Įžvalgos ir Veiksmingi Strategijos
Tikslo turinčio marketingo svarba
– Supratimas apie tikslą turintį marketingą: Tai yra apie įmonės prekės ženklo ir marketingo pastangų suderinimą su platesnėmis visuomeninėmis problemomis. Tai pabrėžia tokias vertybes kaip tvarumas, įvairovė ir įtrauktis. Pasak Edelman tyrimo, prekės ženklai, kurie yra suderinti su tikslų žinute, turi 4,5 karto didesnę tikimybę būti nupirkti.
– Realių atvejų pavyzdžiai: Prekės ženklams, siekiantiems įtraukti tikslo turintį marketingą, reikia pradėti nuo autentiško pasakojimo, kuris rezonuoja su bendruomene. Apsvarstykite bendradarbiavimą su įvairiais kūrėjais ir influencerių asmenybėmis, kurie atspindi jūsų prekės ženklo etiką.
Pasakojimo menas skaitmeninėje žiniasklaidoje
– Pasakojimas kaip verslo strategija: The Social Story pasinaudoja įspūdingais naratyvais, kad sukurtų tikras ryšius. Ši strategija skatina įsitraukimą, kuris viršija patiktukus ir pasidalinimus, kad būtų skatinama bendruomenės kūrimas.
– Kaip tai padaryti: Norint įgyvendinti pasakojimo strategiją:
1. Nustatykite pagrindines vertybes: Ką reiškia jūsų prekės ženklas?
2. Kurkite autentiškus naratyvus: Naudokite tikras istorijas, kurios atspindi tas vertybes.
3. Įsitraukimo metrikos: Sutelkite dėmesį į ilgalaikį įsitraukimą, o ne trumpalaikes metrikas.
Įvairovės ir atstovavimą sprendimas
– Įvairių vaidmenų modelių poreikis: Atstovavimas yra ne tik socialinė atsakomybė, bet ir verslo imperatyvas. Prekės ženklai turi užtikrinti, kad jų marketingas atspindėtų jų auditorijos įvairovę, o tai gali padidinti prekės ženklo lojalumą ir klientų išlaikymą.
– Žingsniai į įtraukumą:
1. Įvairus castingas: Įtraukite žmones iš skirtingų sluoksnių į savo kampanijas.
2. Įtraukiantis turinys: Kurkite turinį, prieinamą visiems, įskaitant asmenis su negalia.
Tiff Ng poveikis: Ateities augimo įrodymas
– Rinkos prognozės: Su besikeičiančiais vartotojų pasirinkimais tikimasi, kad vis daugiau agentūrų ir prekės ženklų priims tikslo turinčias strategijas. Įmonės, investuojančios į tvarumą ir įtrauktį, gali potencialiai matyti didesnį augimą ir palankią viešą nuomonę.
Tikslo turinčių iniciatyvų privalumai ir trūkumai
– Privalumai:
– Stiprina klientų pasitikėjimą ir lojalumą.
– Išskiria prekės ženklą iš konkurentų.
– Įtraukia platesnę auditoriją.
– Trūkumai:
– Gali reikalauti reikšmingų resursų, kad būtų užtikrinta autentiškumas.
– Rizika, jei laikomas neautentišku arba „woke-washing“.
Išvada: Rekomendacijos ateičiai
Įmonės, norinčios atkartoti The Social Story sėkmę, turėtų pradėti nuo introspekcijos – suprasti savo vertybes ir pasinaudoti pasakojimu, kad sukurtų autentiškus ryšius. Palaikydamos įtraukimą ir atstovavimą, prekės ženklai ne tik vykdo savo misiją, bet ir kviečia klientus tapti didesnio naratyvo dalimi.
Daugiau pavyzdžių apie tikslo turinčių marketingo strategijas ir tai, kaip jas galima veiksmingai įgyvendinti, įmonės gali tyrinėti išteklius ir seminarus, kuriuos siūlo marketingo novatoriai, pvz., HubSpot.
Greiti Patarimai
1. Pradėkite iš vidaus: Įvertinkite savo prekės ženklo pagrindines vertybes, prieš pradedant iniciatyvą.
2. Įtraukite bendruomenes: Žiūrėkite toliau nei sandoriniai santykiai ir supraskite bendruomenės niuansus.
3. Stebėkite poveikį: Naudokite įsitraukimo metrikas ir klientų atsiliepimus, kad tobulintumėte ir vystytumėte strategijas.
Sekdami šiuos žingsnius, prekės ženklai gali ugdyti labiau įtraukiantį, patrauklų ir patikimą buvimą skaitmeninėje erdvėje.