- Тиф Нг, основателят на The Social Story, спечели наградата Changemaker, подчертавайки влиянието на предприятията, водени от цел в рекламата.
- The Social Story проповядва разнообразие, включване и устойчивост, предизвиквайки традиционните рекламни норми чрез мощно разказване на истории.
- Нг придава приоритет на интегритета и автентичността в социалните медии, фокусирайки се върху ангажираността на общността, а не върху алгоритмичния успех.
- Нейната работа е вдъхновена от опита ѝ като азиатско-австралийка, целяща да подобри представителството в медиите и лидерството.
- Наградата Changemaker подчертава ангажимента на Нг към трансформиращото разказване на истории и силата на личнатаNarrativ.
- Нг насърчава смелото самоизразяване, вярвайки, че всяка история допринася за смислената промяна в медийната среда.
Кошмар от музика и аплодисменти запълни стаята, докато Тиф Нг, основателят на The Social Story, държеше наградата си Changemaker — награда, която символизира не само триумф, но и промяна в рекламната среда. На фона на индустрия, често доминирана от колосални агенции, малката социална медийна компания на Нг излезе победител, подчертавайки влиянието, което предприятията, водени от цели, могат да имат в естетичния свят на медиите и рекламата.
Наградата отбеляза ключова точка за Нг, колкото важна, колкото знак, сочещ към непозната, но обещаваща посока. Тя се намери сред гиганти в индустрията, мислите ѝ се въртяха в мъглата на блясъка и гламура. Застанала до светила и сили в индустрията, тя оставаше леко озадачена, както и развълнувана. С гласа си, надминаващ празничния хаос, Нг привлече вниманието на публиката, споделяйки своето виждане за напредък — такова, което дълбоко резонира с индивидуалности, жадуващи за положителна промяна.
От стремежи до действия
The Social Story не е просто агенция; тя е съд за промяна. Мисията на Нг надхвърля традиционните рекламни парадигми, търсейки вместо това да отгледа пространство в социалните медии, където разказите за разнообразие, включване и устойчивост процъфтяват. Нейният подход оспорва утвърдените пътища и приканва другите да си представят по-справедливо цифрово бъдеще. Нг осъзнава, че мощта на тези истории е в способността им да вдъхновяват не само действия, но и размисъл. Нейните кампании вдъхват живот на слогани и ценности, правейки ги осезаеми и силни.
Нг е засадила семена на трансформация, предизвиквайки нормите с малки, но мощни промени — като разнообразно кастинг и достъпно създаване на съдържание. Всяка кампания служи като свидетелство за нейната вяра, че интегритетът трябва да осветява пътя в индустрия, често хипнотизирана от метрики и числа.
Интегритет сред промяната
Навигирайки в пейзаж, обсебен от алгоритмичен успех, Нг използва разказването на истории като компас. Тя твърди, че всяка разказ, независимо дали идва от устата на технологични гиганти или независими творци, изисква автентичност, за да отекне сред какофонията на цифровия шум. The Social Story помага на марките да изградят корени, които се преплитат с общностите, надминаващи простите транзакционни взаимодействия.
В това търсене, Нг проповядва автентичността пред алгоритмите и интимността пред безличната стратегия. Тази философия създава връзки и подхранва ангажираност, която изглежда човешка дори в обширния свят на цифровите медии.
Силата на представителството
Страстта на Нг е вдъхновена от личния ѝ опит. Като азиатско-австралийка, дъщеря на емигранти, тя е свидетелствала отвътре за липсата на разнообразни ролеви модели. Целта ѝ е да разбие тази бариера, прокарвайки пътища за бъдещите поколения да се видят отражени в лидерството. Това не е само професионална мисия, но и дълбоко личен ангажимент за насърчаване на представителството там, където преди това е било оскъдно.
Нейният път стои като призив към оръжия за тези, които стоят на прага на възможността: смелостта ражда вяра. Нг насърчава другите да разказват своите истории без страх от осъждане или очаквания, тъй като именно в тези разкази трансформацията намира плодородна почва.
Послание за бъдещето
Наградата Changemaker е свидетелство за непоклатимата решителност на Нг и вълновия ефект на водене чрез пример. Нейното послание звучи ясно: бъдете смели, бъдете откровени и разказвайте историята си. Светът слуша, дори когато изглежда, че смутността потиска гласа ви. В тази постоянно развиваща се тъкан на медиите, историята на Нг служи като напомняне, че има място за всеки уникален глас и ценностна визия.
Как Тиф Нг и The Social Story преосмислят маркетинга в социалните медии
Въведение
Издигането на Тиф Нг от собственик на малък бизнес до получател на наградата Changemaker подчертава нарастваща тенденция в рекламната и медийната индустрия: нарастваща популярност на маркетинга, воден от цел. The Social Story, под нейното ръководство, демонстрира преминаването към разкази, които приоритизират разнообразието, включването и автентичността. Тази трансформация е не само благородна, но носи значителни последици за бъдещето на медиите.
Съществени прозрения и приложими стратегии
Важността на маркетинга, воден от цел
– Разбиране на маркетинга, воден от цел: Става въпрос за синхронизиране на марката и маркетинговите усилия на компанията с по-широки социални въпроси. Той се фокусира върху ценности като устойчивост, разнообразие и инклузивност. Според проучване на Edelman, марките, които са в синхрон с целенасочено послание, имат 4.5 пъти по-голяма вероятност да бъдат купени.
– Примери от реалния свят: За марки, които искат да интегрират маркетинг, воден от цел, започва с автентично разказване на истории, което резонира с общността. Помислете за сътрудничество с разнообразни творци и инфлуенсъри, които отразяват етиката на вашата марка.
Умението да разказваш в цифровите медии
– Разказването като бизнес стратегия: The Social Story използва завладяващи разкази, за да създава автентични връзки. Тази стратегия насърчава ангажираността, която надминава лайковете и споделянията, за да подхранва изграждането на общности.
– Как да: За да реализирате стратегия за разказване на истории:
1. Идентифицирайте основните ценности: Какво представлява вашата марка?
2. Развийте автентични разкази: Използвайте реални истории, които отразяват тези ценности.
3. Метрики за ангажираност: Фокусирайте се върху дългосрочната ангажираност, а не върху краткосрочните метрики.
Адресиране на разнообразието и представителството
– Необходимост от разнообразни ролеви модели: Представителството не е само социална отговорност, но и бизнес задължение. Марките трябва да осигурят, че маркетингът им отразява разнообразието на тяхната аудитория, което може да увеличи лоялността към марката и задържането на клиенти.
– Стъпки към инклузивност:
1. Разнообразно кастинг: Включете хора от различни среди в кампаниите си.
2. Инклузивно съдържание: Създавайте съдържание, достъпно за всички, включително за хора с увреждания.
Влиянието на Тиф Нг: Бъдещи данни за растеж
– Прогнози за пазара: С еволюцията на потребителските предпочитания, очакваме да видим повече агенции и марки, които прилагат стратегии, водени от цел. Компании, инвестиращи в устойчивост и инклузивност, биха могли потенциално да видят увеличен растеж и благоприятно обществено възприятие.
Предимства и недостатъци на инициативите, водени от цел
– Предимства:
– Изгражда доверие и лоялност у клиентите.
– Разграничава марката от конкурентите.
– Ангажира по-широка аудитория.
– Недостатъци:
– Може да изисква значителни ресурси, за да се осигури автентичност.
– Риск от негативна реакция, ако бъде възприемана като неавтентична или „woke-washing“.
Заключение: Препоръки за напред
Бизнесите, които искат да следват успешния пример на The Social Story, трябва да започнат с саморазмишление — да разберат собствените си ценности и да използват разказването на истории, за да създават автентични връзки. Като насърчават инклузивността и представителството, марките не само следват своята мисия, но и канят клиентите да бъдат част от по-голям разказ.
За повече примери за стратегии на маркетинг, водени от цел, и как те могат да бъдат ефективно реализирани, компаниите могат да проучат ресурси и работилници, предлагани от иноватори в маркетинга, като тези, посочени на HubSpot.
Бързи съвети
1. Започнете от вътре: Оценете основните ценности на вашата марка преди да стартирате инициатива.
2. Ангажирайте се с общностите: Помислете повече за взаимоотношения и разберете нюансите на общността.
3. Следете въздействието: Използвайте метрики за ангажираност и обратна връзка от клиентите, за да усъвършенствате и развивате стратегиите.
Като следват тези стъпки, марките могат да изградят по-инклузивно, ангажиращо и доверително присъствие в цифровия ландшафт.